1. Низкая активность и отсутствие структуры:
Аккаунты клиники и докторов были слабо оформлены и неактивны. В них отсутствовал контент-план, структура и чёткое позиционирование, что мешало эффективному взаимодействию с аудиторией. Аккаунты выглядели «разрозненно» и не раскрывали экспертный потенциал команды.
2. Блокировки и ограничения в рекламе:
Рекламный кабинет Instagram был заблокирован из-за множества нарушений, что не позволяло клинике самостоятельно продвигать посты и использовать таргетинг.
3. Фокус на идеальные картинки, но без профессионального контекста:
Лента содержала идеальные картинки, но не передавала реальный профессионализм и ценности команды клиники. У подписчиков не возникало понимания, что Ас-Стом — это эксперты с серьёзными достижениями.
После успешного запуска рекламных кампаний для основного аккаунта сети клиник клиент решил продвинуть свой личный экспертный профиль стоматолога в Instagram, чтобы подчеркнуть профессионализм и повысить доверие аудитории к специалисту. Мы выделили рекламный бюджет в 30 000 руб. и разработали стратегию, ориентированную на привлечение новых подписчиков, улучшение вовлеченности и увеличение переходов на профиль.
Цена за клик выходила в 16 руб. и имела высокую конверсию в подписчика. И это при крайне узкой аудитории!
Такие результаты показывают, что кампания способствовала устойчивому приросту аудитории и вовлеченности, подчеркнув высокий уровень профессионализма доктора и интерес к его контенту.
После начала нашей работы
1. Упаковка аккаунтов клиники и докторов:
Мы полностью переосмыслили визуал аккаунтов. Вместо идеализированных картинок основной фокус был сделан на демонстрацию реальных кейсов, профессиональных достижений и живого общения с подписчиками. Включение фотографий «до и после», обзоров реальных случаев и советов помогло укрепить доверие к клинике и привлечь новых подписчиков.
2. Упор на профессионализм и экспертность, а не только на визуальную эстетику:
Для аккаунта доктора Пилипенко Надежды Дмитриевны (@dr_n_pilipenko) задачей стало не создание «гламурной» ленты, а честное отражение профессионализма. Мы добавили контент, показывающий реальный подход к пациентам, с примерами успешных кейсов, что подчеркнуло высокий уровень экспертности и укрепило доверие к доктору и клинике в целом. Визуальная подача осталась естественной и ненавязчивой, с акцентом на реальные результаты и профессиональные советы, что позволило донести истинные ценности команды Ас-Стом.
